De quoi s’agit-il ? Pre­mier cas : en Bel­gi­que, ce week-end a été élue miss SDF. Vous avez bien lu. Miss SDF (sans domi­cile fixe). La gagnante, Mme Thé­rèse Van Belle (je n’invente rien) se verra octroyer un loge­ment gra­tuit pen­dant 1 an… Avec enga­ge­ment d’aban­don­ner la rue, de s’inves­tir (non, quelle trou­vaille !!!), avec l’aide d’un enca­dre­ment, et déve­lop­per une vie sociale.

Sur le site de l’orga­ni­sa­teur, deux phra­ses lapi­dai­res : pro­jet social cons­truc­tif ?! (Il y en a des décons­truc­tifs ?), sen­si­bi­li­sa­tion con­cer­nant les cau­ses et les con­sé­quen­ces de la vie dans la rue sont mises en avant, pour jus­ti­fier une telle ini­tia­tive. Le spon­sor de la mani­fes­ta­tion étant un maga­sin de recy­clage de Vil­voorde… Le tableau est com­plet. On nage dans le pitoya­ble et l’indé­cence. Il n’y a plus de limi­tes. Tout est bon chez le cochon. Sur­tout, si on habille le tout d’un peu de social. Le pathos est un cré­neau por­teur.

Dans le même ordre d’idée, la société Mat­tel, oui, la même société qui com­mer­cia­lise l’inoxy­da­ble Bar­bie, vient de lan­cer sa nou­velle pou­pée. Elle s’appelle Gwen. Elle a pour par­ti­cu­la­rité d’être une pou­pée SDF. Déci­dem­ment. Et là aussi, le dis­cours mar­ke­ting est le même. Ven­due à 95$ (SDF égale haut de gamme chez Mat­tel), elle nous raconte son his­toire.

Le père a aban­donné la famille (ben voyons), la mère a perdu son emploi, et se retrouve à la rue. Evi­dem­ment, on reste dans la notion très 19ème siè­cle, du bon pau­vre, chère à la morale judéo chré­tienne. Celui, pour qui, un évé­ne­ment indé­pen­dant de sa volonté, on pour­rait dire un raté divin, le met dans une situa­tion dif­fi­cile. Pas de méchant pro­prié­taire, employeur à l’hori­zon. Pas de crise. Rien. La pau­vre se fait lar­guer de tout côté, sans rai­sons.

Si dans l’exem­ple Belge, j’espère que l’élec­tion est due à un Kevin de ban­lieue, ou un Mickaël sans scru­pu­les, spé­cia­lisé dans les ani­ma­tions pipi/caca, qui, entre deux biè­res a trouvé un plan, pour se faire du fric ; pour ce qui con­cerne Mat­tel, un pro­duit de ce type est ana­lysé par des bat­te­ries de socio­lo­gues, psy­cho­lo­gues, afin de bien adap­ter la cam­pa­gne mar­ke­ting au public cible (femme iso­lée avec enfants appa­rem­ment), je vous laisse juge du mes­sage véhi­culé à l’inten­tion des peti­tes filles…

Par con­tre, tout comme en Bel­gi­que, on n’hésite pas à habiller la cam­pa­gne mar­ke­ting de visées édu­ca­ti­ves, cen­sées sen­si­bi­li­ser les con­som­ma­teurs sur la pro­blé­ma­ti­que du loge­ment…

Edu­quer, c’est noble, c’est moral, c’est poli­ti­que­ment très cor­rect, je les invi­tes donc à lire, Goff­man, Cas­tel, Pau­gam, pour com­men­cer ; his­toire qu’ils sachent de quoi ils par­lent. Ensuite, on pour­rait pro­cé­der aux décomp­tes de leurs dégâts, non ? Com­ment ? Il n’y aura pas d’éva­lua­tions, pas de pro­ces, pour véri­fier, s’ils ne se sont pas trom­pés ? C’est vrai, excu­sez moi, main­te­nant, l’impor­tant n’est plus ce que l’on fait, mais ce que l’on dit.

Voilà, où nous en som­mes. Une société sans repè­res, sans limi­tes, obnu­bi­lée par le culte des oppor­tu­ni­tés. Rai­son de plus pour chan­ger de cap, vous ne trou­vez pas ?

NB : il se mur­mure que la maman de la petite Gwen, serait la quin­qua­gé­naire Bar­bie. Celle-ci, après son accou­che­ment tar­dif, a eu la désa­gréa­ble sur­prise de voir ses fes­ses sili­co­nées se trans­for­mer en goutte d’huile ; quant aux seins, ils tou­chent main­te­nant les genoux de l’ex <belle>. For­cé­ment, Ken, s’est tiré. Les ter­mes du con­trat ini­tial n’ayant plus cours… Quant au job, l’ex bomba Ame­rica ne peut plus défi­ler, à moins que… Miss SDF ?